接收方式从固定到移动

无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。

传播行为更加个性化

微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感。

媒体策略，是指合理地选择和运用广告媒体的技巧。主要包括媒体选择策略和媒体组合策略。选择和运用的主要依据有：（1）传播对象，即广告受众的特点，如年龄、性别、消费习惯、心理特征、接触媒体的情况等；（2）广告产品或服务的特点，如产品的使用价值、价格、包装、服务，及其对媒体传播的要求等；（3）广告媒体特点，如发行数量、范围、视听率、广告费用、传播速度、质量、局限和发布要求等；（4）传播的信息的特点，如广告内容、表现方式等；（5）营销特性；（6）竞争动态。

所谓定位就是为企业品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手，符合消费者需求形象店。从媒体的 角度 ，定位是媒体策划的前提,经过市场细分，广告主及媒体人员学要做的就是为了产品，品牌和企业寻找合适的定位，主要定位策略有：

1利益定位：运用产品的特性或者客户所需要的某种特性的利益进行定位

2功能定位：以产品的功能进行定位。若，高露洁：洁你牙齿，另你的口气清新。

3使用者定位从消费者的角度对产品或品牌定位

4产品类别定位

5文化定位

6竞争定位

一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。但是，我们看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了：活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面，活动策划操作不当容易引起受众排斥。