色彩作为产品外观设计重要的表现元素，是视觉审美的核心内容，它在很大程度上影响着人的视觉感受和情绪状态，直接影响着人们对产品的印象，进而影响产品对受人群的使消费情况，影响市场销售。下面讲讲产品外观设计如何选择色彩。
不同的产品对色彩有不同的选择需求。在产品外观设计中，不仅要考虑到色彩的审美因素，还要考虑到产品的功能表现。一款好的产品既要在颜色和外观上适合受众人群，又要有良好的功能表现形式，适合大众的使用。针对不同的产品，在选择色彩的时候也应根据产品的功能、使用环境、消费者的心理需求来选择，使产品的取色与环境相协调，符合消费者的审美需求、心理需求及使用需求。
产品外观设计中，相同的产品在不同的环境中也应该选择不同的色彩。不同国家、不同地区、不同生活环境的人们的审美观念、历史文化、宗教信仰也是各不同相的，在颜色的偏好、象征意义和符合意义也是不同的。而产品在不同使用环境中的功能表现形式也有不同的需求。也许这款产品在这个地区很受迎，但不一定在那个地区也一样受迎。这涉及到社会文化、经济、生活习惯、民族风俗等多个层面。这些都需要设计师综合考虑，从而找出的解决方案。
不同的色彩给人不同的感受，从视觉生理学上讲，人类两眼视觉感受到的色彩，是由于光的刺激作用而引起的吸收光和反射光的复杂的视觉感知过程。在产品的外观设计中，要把人的视觉体验与功能体验结合起来，选择合适的颜色，使消费者在使用过程中不感突兀，有种很自然很舒服的感觉。在用户体验至上的市场环境中，这就显得尤为重要。